Философ Мартин Хайдеггер обратил внимание на то, что человеческие существа привыкли воспринимать мир как бездонный источник сырья, которое в любой момент можно переработать на что-нибудь более стоящее. Лес на дрова. Зверей на мясо. У него это называется миром сырых натуральных ресурсов: Bestand. И люди, которые не имеют доступа к натуральному бештанду, то есть к нефтяным скважинам или алмазным копям, естественным образом обращаются к тому единственному ресурсу, который у них есть, — к собственным жизням.
Бештандом нашей эры во все большей степени становится наша интеллектуальная собственность. Наши идеи. Наш опыт. Все, что люди привыкли терпеть, и все, от чего они привыкли получать удовольствие, — всю эту паутину, сотканную из мелких бытовых навыков, медовых месяцев и онкологических диагнозов, — теперь можно продать. Секрет ремесла прост: нужно быть очень внимательным. И все записывать.
p Эти слова сказаны Чаком Палаником. Иногда писателей читать полезно. Хотя бы потому что такие люди подмечают то, что ты в своей профессии и жизни ни за что бы не подметил.
Я вспоминаю маркетинговую белиберду в книге «Бизнес в стили фанк». Один из загонов звучал примерно так: «Карл Маркс был прав. Ленин был прав. Троцкий был прав. Они говорили, что средства производства должны принадлежать народу. В этом они правы. В наше время главное средство производство — это небольшой по размеру орган весом в несколько килограмм, который называется твой мозг. И ты его единственный владелец.»
Это просто удивительно, как слова сказанные когда-то давно сбываются в наше время. Пелевин говорил про телевизоры. Паланик говорит про бештанд из собственной жизни. И что же сейчас происходит?
Журнал «Business Week» публикует статью про то как «social media change your life». Народ в восторге от блогов. Куда не ступи — новая социальная сеть просит тебя погундеть на своих просторах. Хз. Может быть так и надо.
